前十佳运动鞋的销售员、李宁公司的鞋类经理陈义红现在被称为"中国时尚运动品牌的教父"，他曾因为非常了解中国的年轻人喜欢"穿什么"而一手扶植起3个品牌。
　　如今，当中国南北大地的年轻人都开始以穿上"Kappa"LOGO的衣服为荣--从而使其成为现今中国最流行的运动品牌的时候，他所领导的中国动向也于10月10日正式在香港联交所挂牌交易。当日16时，首日在香港联交所挂牌交易的中国动向(3818.H K)报收5.43港元。以此价计，中国动向的总市值达到298.7亿元，远远超过了早前在港上市的李宁、安踏。控制中国动向64.7%股份的陈义红家族的财富随之达到193亿港元，个人持股53.32%的陈义红身价则达到159亿元。远远超过了"老东家"李宁的第六十五位(100亿元)。
　　就这样，在不到20年的时间里，陈义红从一名普通的销售员跻身中国富豪榜第三十六位。
　　大白菜价格买回一座金矿
　　事实上，由一名军人到打工仔，然后成为拥有一个国际名牌的企业家，这二十多年来，陈义红靠的就是出奇制胜。在这其中最让业界震惊的，当数2006年3月，陈义红透过中国动向以当时被视为天价的估值，买断了Kappa在中国及澳门的所有权(交易价格大约是对方公司市值的70%)。
　　要知道，Kappa当时是由李宁集团成立的"北京动向"经营，北京动向由陈义红发起成立，其中李宁集团持有80%的股权，陈义红个人持有20%。当时只签下了Kappa在中国及澳门截至2007年的独家经销权。况且，Kappa当时在中国市场上外受国际品牌Nike、adidas压制，内受内地品牌李宁、安踏挤迫，业务几乎没有发展。由于看不清前景，李宁集团决定调整策略，更多地追求品牌的长期价值，于是将所持有的80%北京动向的股权以4480万元卖给了陈义红。
　　从此，陈义红全资持有"北京动向"，并将之重组为"中国动向"。"生活总是如此富有戏剧性！"谈到这一过程，陈义红总是这样戏谑，外界却无比艳羡，说陈义红居然以大白菜的价格，买回了一座永远挖不完的金矿。
　　一战功成变时尚运动教父
　　买断Kappa在中国及澳门的所有权后，如何经营？这是陈义红必须要面对的问题。
　　反观Kappa在中国市场上的打拼过程，陈义红毅然决定实行差异化的发展策略：人家做的东西我不去做，要做就做人家没做过的事，还要做得更好！
　　实际上，这一思路的灵感来自于2004年陈义红在澳洲出席的一次Kappa的全球会议。他当时注意到Kappa有另一条时尚产品的生产线，但是，内地运动用品却普遍倾向于运动的实用性，欠缺时尚潮流元素。于是，陈义红决定为中国Kappa改弦易辙：一改过去专注运动服的路线，转为在运动元素之中注入时尚潮流的风格。
　　为了能够彻底地实施这一思路，中国动向开始在全球四处找寻符合要求的设计师，甚至不惜以

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