酒类行业:行业产量及工业总产值稳步增长
国际酒类业务实现销售收入2.27亿元,同比增长14.8%,低于行业平均增速;毛利率34.3%,较06年的17.6%的毛利率水平有较大提升,但仍处较低水平。销售收入中成品酒销售大概占到80%左右,其余为原酒销售。新天在二线阵营中与威龙差距拉大,而与丰收、龙徽、华夏五千年的差距在缩小。
近两年来的新天国际在中国葡萄酒产业迅猛发展的时期前显得踌躇不决,不断的高层地震,销售战略调整使企业缺乏人气,营销不见起色。但由于前期营销策略上侧重品牌的推广与终端渠道脱钩,使企业品牌在重磅级影星代言后终端渠道跟不上,成品酒销售没能得到提升。新天国际拥有15万亩葡萄种植基地(其中兵团7万亩,农户合作8万亩),年产葡萄酒8-12万吨,从产能及酒质上新天都具备成为一线品牌的实力,公司的薄弱环节在营销(财务上的困难从向温州财团增发的3亿股上可以得到解决)。新天总经理苏斌介绍公司目前实行分权制营销模式,扁平化管理,各个分公司是自住实体,希望以此来激发大家的积极性。但目前新天人才流失现象较为严重,整体竞争实力下降,企业需要一段恢复期后才能发力。
大股东易主,企业未来发展留悬念
3月12日新天国际公告公司实际控制人新疆生产建设兵团国资委(兵团)与中国中信国安集团公司(中信国安)已签署新天集团重组协议。重组后,兵团国资委所持新天集团51%的股权由中信国安增持。据新天国际董事长李新萍介绍重组协议需报请双方上级或出资人批准,尚具有不确定性,"但重组是为了将新天葡萄酒产业更好的发展,重组后新天国际从财务结构、市场营销及内部管理上都会得到改善"。我们从李董的话中判断新天在未来发展策略和人事结构上可能还有变化。我们相信由中信集团控股相信可以给新天在资金和人脉上注入一些新的希望。
新天1600,温州财团强打产地酒概念
新天国际与温州财团合资成立子公司-温州新天投资有限公司主攻浙江市场,07年底推出新天1600系列,主打产地酒概念。葡萄酒行业有句话叫"三分工艺,七分原料。"种植葡萄的质量直接影响出酒品质。《中国食品质量报》在对新疆产区做出全面调查后得出新疆天山北坡北纬44度一带是一个无污染的酿酒葡萄黄金产区的结论。新疆水、土、光、热资源丰富,病虫害少,具有种植优质葡萄的自然条件。新天1600系列采用新疆北坡光照1600小时葡萄酿造,主推产地概念。
新天1600包括经典系列(金标、银标、红标、橙标、蓝标)、珍藏系列(极致、荣耀、挚爱)和干白系列(雷司令和霞多丽)三个系列10个品种。我们认为温州财团凭借资金实力在自家门口市场成功机率较大,新天1600系列高调进入市场,相信会掀起08年产地酒概念的营销高潮
近两年来的新天国际在中国葡萄酒产业迅猛发展的时期前显得踌躇不决,不断的高层地震,销售战略调整使企业缺乏人气,营销不见起色。但由于前期营销策略上侧重品牌的推广与终端渠道脱钩,使企业品牌在重磅级影星代言后终端渠道跟不上,成品酒销售没能得到提升。新天国际拥有15万亩葡萄种植基地(其中兵团7万亩,农户合作8万亩),年产葡萄酒8-12万吨,从产能及酒质上新天都具备成为一线品牌的实力,公司的薄弱环节在营销(财务上的困难从向温州财团增发的3亿股上可以得到解决)。新天总经理苏斌介绍公司目前实行分权制营销模式,扁平化管理,各个分公司是自住实体,希望以此来激发大家的积极性。但目前新天人才流失现象较为严重,整体竞争实力下降,企业需要一段恢复期后才能发力。
大股东易主,企业未来发展留悬念
3月12日新天国际公告公司实际控制人新疆生产建设兵团国资委(兵团)与中国中信国安集团公司(中信国安)已签署新天集团重组协议。重组后,兵团国资委所持新天集团51%的股权由中信国安增持。据新天国际董事长李新萍介绍重组协议需报请双方上级或出资人批准,尚具有不确定性,"但重组是为了将新天葡萄酒产业更好的发展,重组后新天国际从财务结构、市场营销及内部管理上都会得到改善"。我们从李董的话中判断新天在未来发展策略和人事结构上可能还有变化。我们相信由中信集团控股相信可以给新天在资金和人脉上注入一些新的希望。
新天1600,温州财团强打产地酒概念
新天国际与温州财团合资成立子公司-温州新天投资有限公司主攻浙江市场,07年底推出新天1600系列,主打产地酒概念。葡萄酒行业有句话叫"三分工艺,七分原料。"种植葡萄的质量直接影响出酒品质。《中国食品质量报》在对新疆产区做出全面调查后得出新疆天山北坡北纬44度一带是一个无污染的酿酒葡萄黄金产区的结论。新疆水、土、光、热资源丰富,病虫害少,具有种植优质葡萄的自然条件。新天1600系列采用新疆北坡光照1600小时葡萄酿造,主推产地概念。
新天1600包括经典系列(金标、银标、红标、橙标、蓝标)、珍藏系列(极致、荣耀、挚爱)和干白系列(雷司令和霞多丽)三个系列10个品种。我们认为温州财团凭借资金实力在自家门口市场成功机率较大,新天1600系列高调进入市场,相信会掀起08年产地酒概念的营销高潮
来源:不详
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