烟税利益遮蔽了巨大危害 我国控烟体制缺乏动力
禁止烟草广告,利益艰难博弈
全面清理、禁止烟草广告,既是我国履行国际义务的需要,同时,无论从国家利益出发,还是从公众的健康立场而言,禁止烟草广告及各种变相的宣传都是我们遏制、降低烟草危害所必须攻克的难关……
烟草广告五花八门
在某电视台关于企业赞助贫困山区的学生的片子里,一群小学生接到企业赞助的学习用品后喜笑颜开,镜头拉远,他们的新衣服赫然印着几个大字:万宝路。这几乎占了半个背部的字,刺痛了观众的心。
有观众激愤地说:"烟草厂商竟然在赞助教育事业时也不忘宣传自己的品牌,这对于青少年的成长影响太坏了!这是一种很没有社会责任感的表现。"对于这一现象,有关专家指出,即使赞助慈善事业,活动冠名及赞助品也不应该出现烟草品牌字样。
近几年来,《中华人民共和国广告法》和《烟草广告管理暂行办法》先后出台,其中明文规定禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告或以文章的形式变相发布烟草广告。在这种制度之下,烟草厂商也在积极寻求突围,于是,经过改头换面后的烟草广告以多种面目出现在公众视野,上述事件仅是烟草厂商赞助的无数活动中一个不起眼的小片段。
体育赛事是烟草厂商较为关注的传统领域。2006围棋甲级联赛冠名为"中国和",许多人在莫名其妙之下才明白,"和"牌是白沙集团旗下的高档香烟品牌。无独有偶,武汉红金龙足球队、云南红塔足球队、红河车队都是烟草商赞助冠名的,而F1赛事上海站也是全球极少数没有禁止烟草广告的赛事之一。
烟草厂商赞助的范围涉及多个领域,经常用的方式包括争取电视台某些栏目的冠名权、赞助社交活动、在一些经营性网络发布烟草广告,甚至在赞助教育事业时也想方设法地做广告,可谓用尽心机。
而在电视、平面媒体等载体上,烟草广告也并没有完全销声匿迹。在中国市场上流传着一句话:"当你看见电视上那些气势磅礴但又不知所云的广告时,十有八九就是香烟广告。"目前国内烟厂大多实施"品牌传播"策略,借助专业行销公司来摸索品牌特有的"传播语言",有限规避相关法律,如"山高人为峰"、"鹤舞白沙,我心飞翔"、"大红鹰---胜利之鹰"等均属个中翘楚,为人们耳熟能详。"聪明"的烟草厂商还善于与"权力"嫁接。据报道,山东将军烟草集团的一种新品香烟的广告中赫然写着"山东省接待用烟",同时在广告的右下角,大约有1/4的画面,山东省委办公厅的一份文件被原文贴印在广告图案上,这份文件称,同意该品牌的卷烟作为山东省接待用烟,落款为山东省委办公厅接待办公室。省委办公厅接待办公室对该品牌卷烟的一种内部认可,如今变成了该烟草公司炫耀的资本,并在烟草广告中原件刊出。
今年是我国加入世界卫生组织主持达成的第一个具法律效力的《
全面清理、禁止烟草广告,既是我国履行国际义务的需要,同时,无论从国家利益出发,还是从公众的健康立场而言,禁止烟草广告及各种变相的宣传都是我们遏制、降低烟草危害所必须攻克的难关……
烟草广告五花八门
在某电视台关于企业赞助贫困山区的学生的片子里,一群小学生接到企业赞助的学习用品后喜笑颜开,镜头拉远,他们的新衣服赫然印着几个大字:万宝路。这几乎占了半个背部的字,刺痛了观众的心。
有观众激愤地说:"烟草厂商竟然在赞助教育事业时也不忘宣传自己的品牌,这对于青少年的成长影响太坏了!这是一种很没有社会责任感的表现。"对于这一现象,有关专家指出,即使赞助慈善事业,活动冠名及赞助品也不应该出现烟草品牌字样。
近几年来,《中华人民共和国广告法》和《烟草广告管理暂行办法》先后出台,其中明文规定禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告或以文章的形式变相发布烟草广告。在这种制度之下,烟草厂商也在积极寻求突围,于是,经过改头换面后的烟草广告以多种面目出现在公众视野,上述事件仅是烟草厂商赞助的无数活动中一个不起眼的小片段。
体育赛事是烟草厂商较为关注的传统领域。2006围棋甲级联赛冠名为"中国和",许多人在莫名其妙之下才明白,"和"牌是白沙集团旗下的高档香烟品牌。无独有偶,武汉红金龙足球队、云南红塔足球队、红河车队都是烟草商赞助冠名的,而F1赛事上海站也是全球极少数没有禁止烟草广告的赛事之一。
烟草厂商赞助的范围涉及多个领域,经常用的方式包括争取电视台某些栏目的冠名权、赞助社交活动、在一些经营性网络发布烟草广告,甚至在赞助教育事业时也想方设法地做广告,可谓用尽心机。
而在电视、平面媒体等载体上,烟草广告也并没有完全销声匿迹。在中国市场上流传着一句话:"当你看见电视上那些气势磅礴但又不知所云的广告时,十有八九就是香烟广告。"目前国内烟厂大多实施"品牌传播"策略,借助专业行销公司来摸索品牌特有的"传播语言",有限规避相关法律,如"山高人为峰"、"鹤舞白沙,我心飞翔"、"大红鹰---胜利之鹰"等均属个中翘楚,为人们耳熟能详。"聪明"的烟草厂商还善于与"权力"嫁接。据报道,山东将军烟草集团的一种新品香烟的广告中赫然写着"山东省接待用烟",同时在广告的右下角,大约有1/4的画面,山东省委办公厅的一份文件被原文贴印在广告图案上,这份文件称,同意该品牌的卷烟作为山东省接待用烟,落款为山东省委办公厅接待办公室。省委办公厅接待办公室对该品牌卷烟的一种内部认可,如今变成了该烟草公司炫耀的资本,并在烟草广告中原件刊出。
今年是我国加入世界卫生组织主持达成的第一个具法律效力的《
来源:不详
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