国际知名理特管理顾问公司（ADL）日前发布的一份研究报告预测，在未来几年内，手机广告业将会成为下一个数字传媒平台，而较早进入该市场的移动运营商将会从中获得巨大利益。ADL认为，未来四年中，移动广告业将会以60%的年增长率迅速增长。
　　研究报告认为，移动广告是由互联网广告进化而来，是互联网广告发展的下一个阶段。移动广告是在IP技术及移动设备特定功能发展的带动下应运而生的，通过应用特殊的形式及手段（例如：短信、彩信等）作为传播方式进行发送。移动广告是互联网广告市场的一个子市场，并且这一子市场将在今后得到长足的发展和壮大。
　　手机广告具有很强的广告市场占有潜力，这种广告形式具备广告客户所需的很多项优势，能将广告准确的送达到相关广告受众，不过，在面临着传统广告媒体、互联网广告及手机设备生产商的多头牵制的情况下，移动通讯运营商指望获得手机广告所带来的全部收入是不现实的。
　　报告还认为，仅有少数的全球化网络广告平台会在出现，例如Google和Microsoft。近期的Microsoft意图并购Yahoo的案例就是这个市场要不断加强巩固的最好例证。运营商在进入广告市场的时候会面临激烈的竞争，并且将很有可能与全球化网络广告平台寻求合作。总之，从最近的网络巨头的行为模式来看，互联网广告市场似乎并不适合小型或毫无经验的企业。（周明）